【每日头条】3×3黄金联赛火爆——新浪体育的互联网自主IP赛事养成记

原标题:【每日头条】3×3黄金联赛火爆——新浪体育的互联网自主IP赛事养成记

新浪,在国人眼中,是门户网站的代名词,从门户,到博客时代,再到微博崛起的移动社交时代,新浪一直引领着中国互联网的自我进化。

移动互联时代,媒体生态发生剧烈变革,自媒体时代全面到来,门户迎来了又一次历史性变革。门户网站不仅要打赢移动战争,还要找到未来生长之道,资讯型的内容时代没有太高的门槛,重塑新浪成为门户老大哥的不二选项。

新浪体育是新浪的王牌频道,NBA、中超、西甲等体育报道是传统优势领域,伴随着一代人的成长,有强大的品牌积淀和用户积累。但是,2015年的版权市场风云突变,在资本狂飙之下,NBA、中超等赛事版权费用以几十至上百倍速度增长,让版权市场变成了可怕的烧钱游戏,新浪体育没有参与版权,而是选择了一条模式创新之路。

过去的几年,从微博诞生开始,新浪全力扶助微博,不分你我,兄弟齐心,时至今日,微博很争气地赢得了移动社交的半壁江山。此时,新浪门户成为自我变革的核心地带,新浪体育作为新浪最早的核心业务,顺理成章成为再造新浪的先锋。

2015年4月,新浪网高级副总裁魏江雷开始执掌新浪体育,并任新浪体育总经理,他很明白“门户卖流量广告的时代已经过去”,果断跳出了媒体思维的条条框框,带领新浪体育实现了成功的转型,从纯粹媒体网站转型为体育产业公司,不仅没有削弱新浪体育的媒体属性,反而将新浪体育、微博的媒体平台能力最大化,为体育产业赋能,为体育产业创造未来玩法。

为了把握国务院46号文所带来的市场机遇,新浪体育创立了多项自主IP赛事,在积累和提升品牌影响力的同时,实现业务收入的多样化。其中,3×3黄金联赛就在2015年应运而生。

2015年,3×3黄金联赛共有来自9个城市的483支球队参加角逐。到2016年,黄金联赛的规模扩展到了15个城市,共有8192名选手注册并参加了比赛,赛事场次达到3000。随着3×3黄金联赛的赛事规模、竞技水平和创新推广方式的不断提升。今年,黄金联赛将有6400支球队,来自24个城市的25,600名球员参赛,新浪黄金联赛也成为了目前中国最大的3×3篮球比赛。

三年时间打造一个行业第一的体育IP,新浪体育深耕垂直领域,进行模式创新,自造生态的模式初见成效。

3×3黄金联赛选取了三人篮球项目,群众基础好,参与网友规模大,有着强烈的参与感,加上新浪的媒体平台优势和微博的全力支持,一个起于民间的赛事品牌正在快速增长。

作为3×3黄金联赛的主办方,新浪体育坚持开放IP资产,全网传播不带新浪字样,开放给全网报道和直播,合作伙伴乃至同行们都可以参与进来,新浪体育在每个城市赛区比赛决赛日进行3小时5机位专业赛事直播并进行全程专题报道。2016年3×3黄金联赛在斗鱼、PPTV、秒拍、网易、土豆、优酷、爱奇艺全程直播,决赛在央视进行了长达直播80分钟的直播;2017年全程直播的平台增至10家,同时每站增加美女网红直播,单站最高总观看人数在1000万人以上。3×3黄金联赛快速成长,竞技娱乐两不误,有精彩赛事,也有拉拉队、投篮比赛等各种活动,将参与感发挥到了很高的水准。

过去,NBA、西甲、英超等著名赛事是电视时代的体育辉煌,现在,3×3黄金联赛等更加生长在民间,和去中心化的互联网是同时代,与其在那里仰望,不如在这里参与。数万参赛者,不计其数的围观者,产生极大的网络传播效应,也让3×3黄金联赛的影响力快速提升,最终会形成不亚于传统顶级赛事的热度和影响力。

经过三年时间,新浪打造已经摸索出一整套自主IP赛事运营玩法,堪称互联网速度。新浪踏旧浪,网生新体育,深耕体育产业,连接体育社群,最大化自主IP资产。

新浪本身是一家全球化公司,有着更好的国际化视野,3×3黄金联赛直接国际接轨,将赛事平台置于更高的位置。

2016年新浪体育与FIBA(国际篮联)达成合作,3×3黄金联赛成为官方认证赛事,参赛选手可获得FIBA 3×3积分及全球排名,这让中国的草根篮球精英与全球的3×3篮球高手站在了同一个舞台。今年赛事又与澳大利亚国家篮球联盟(National Basketball League ,以下简称NBL)合作,优秀选手将获得澳篮NBL球队的试训机会,亮相国际赛场,赛事在增强国际化的同时,也为选手提供了职业化通道。

3×3黄金联赛不仅有全球积分排名,基于新浪体育与微博的深度合作,参赛球员和球队还将享受微博认证的快速通道,一边享受比赛乐趣,一边积累自己的社交品牌资产,而对于新浪体育来说每个加V认证的用户既是参赛者,又是在社交媒体平台宣传赛事的节点型粉丝,本赛季3×3黄金联赛预计将产生10000个加V用户。不仅如此,新浪体育还最大化地使用了微博资源,2016年3X3黄金联赛的微博线黄金联赛的视频播放量为4800万,2017年预计将达2亿。3×3黄金联赛俨然成为社交媒体平台上最热门的自主赛事。

新浪的媒体资源,微博的社交资源,闭环化的品牌资源,全部连接打通,释放出3×3黄金联赛的营销价值,也逐步提炼出网生体育的IP价值链。

数据、连接、效率、社群都是互联网生态的强项,埃尔切互联网时代的体育IP注定更加不同,电商、智能硬件、游戏、消费品等众多领域将成为潜在的优质伙伴。一切只是刚刚,过去是自上而下的传统体育时代,现在是自下而上的网生体育时代,未来已来,下一个体育网红可能就是参与过3×3黄金联赛的你。

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